Библия для Вашего бренда. Или как создать бренд-бук

Каждый бренд, от самого маленького веб-сайта или стартапа до корпоративных гигантов, таких как Nike или McDonald's, нуждается в наборе принципов и правил брендинга для поддержания своей идентичности. Этот документ, который может варьироваться от нескольких страниц до нескольких сотен, он является нитью, которая связывает всё то, что можно назвать образом компании, он является основой для всех взаимодействий от имени компании: личные коммуникации, социальные медиа, реклама и дизайн.

Что такое бренд-бук?

Бренд-бук - это документ, который устанавливает четкие рекомендации о том, как будут обрабатываться все аспекты бренда компании. Он должен установить правила для создания единого и идентифицируемого представительства Вашего бренда. Это включает в себя все от дизайна логотипа и его использования до фирменного бланка, дизайна веб-сайта, личного общения и того, как все это выглядит.

Бренд-бук призван помочь сотрудникам правильно использовать и передавать посыл бренда. В нем изложены цели бренда и философии компании. Далее он отвечает на несколько ключевых вопросов:

• что такое правильное написание и использование названия бренда;
• какие образы ассоциируются с брендом и продуктовыми линейками;
• каким образом может / должен использоваться логотип компании;
• что люди могут сказать о бренде;
• какие маркетинговые тактики предпочтительны или поощряются по сравнению с тем, какие маркетинговые тактики не следует использовать?

Он также служит в качестве руководства для дизайнеров. Хороший бренд-бук описывает все основные инструменты дизайна, которые необходимы для создания и распространения коммуникаций компании - от допустимых шрифтов и стилей до цветовой палитры, использования изображений, текста и тона, а также эмоций, выражаемых брендом.

Использование Логотипа

Когда у вас есть идеальный логотип, важно поддерживать его целостность на разных платформах. Это включает в себя правила как логотип должен использоваться от размещения до приемлемых изменений. Помните, что ваш логотип - это самое простое, чем люди должны идентифицировать ваш бренд, поэтому убедитесь, что вы поддерживаете последовательное использование этого изображения.

Шрифты и Типографика

Должен быть определен стиль для каждого символа шрифта, используемого как на печати, так и для цифровых приложений. Правила использования типографики должны быть четкими: какие шрифты приемлемы, как каждый используется, рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Выберите несколько шрифтов, которые будут использоваться в дизайн-проектах. Это может включать один набор правил для полиграфических проектов, другой для цифровых приложений. Но убедитесь, что шрифты имеют некоторые общие ссылки. Например, многие веб-дизайнеры предпочитают шрифты без засечек для основного текста, тогда как вы можете предпочесть шрифт с засечками для печати. Найдите сходство между ними. Возьмите единый стиль, например, заголовка для обоих типов дизайн-проектов. Большинство брендов используют один из двух основных шрифтов, а в идеале бренд должен включать не более пяти шрифтов и их использование.

Цвета

Определенная цветовая палитра может быть одним из самых важных аспектов бренд-бука. Бренд-бук должен описать каждый цвет и как он должен использоваться. Это включает в себя цвета, которые отображаются только в логотипе, до цветов, которые используются для фона, текста и других элементов дизайна. Число цветов в палитре должны быть сдержаны к минимуму и могут включить польностью насыщенные версии и тона.

Далее документ должен четко определять каждый цвет по названию и цветовому значению для различных проектов. Выберите основной, дополнительный и альтернативные цвета для палитры. Определите каждый цвет со значениями для печати (CMYK) и цифровых проектов (RGB, HEX). Также обратите внимание на цвета Pantone как таковые с их значениями.

Изображения

Рекомендации для изображений - это нечто большее, чем просто то, будете ли вы полагаться на фотографию или иллюстрации или другие типы графики. Бренд-бук должен подробно описывать, как будут собираться, редактироваться и использоваться изображения.

Руководство по изображениям должно также определять, когда и как используются определенные типы изображений. Будете ли вы использовать фотографии или иллюстрации, будете использовать и то, и то? Приемлем ли клипарт? Как редактировать изображения? Будут ли они черно-белыми или цветными? На все эти вопросы следует ответить в руководстве по изображению.

Текст и тон

Наконец, Вы хотите убедиться, что то, что вы говорите, соответствует имиджу бренда. Это относится ко всему от заголовков в объявлении до тона пресс-релиза и как структурированы сообщения в блоге. Укажите тип приемлемого языка, который будет использоваться. Контекст является многословным или простым и компактным? Тон должен быть формальным, или больше? На кого вы планируете ориентироваться?

Использование последовательного и четкого тона может помочь клиентам и клиентам идентифицировать себя с брендом и создать ассоциацию с тем, что означает бренд.

Итак, давайте проверим, не забыли ли мы чего. Вот список вещей, которые должен включать бренд-бук:

• Обзор бренда, включая историю, визуальный ряд и представительство компании.
• Спецификации логотипа и примеры использования.
• Типографика, шрифты.
• Цветовая палитра.
• Спецификации использования изображений, включая стиль фотосъемки.
• Дизайн фирменных бланков и визитных карточек.
• Разработка макетов и сеток для печатных и веб-проектов.
• Руководство по буклету и брошюре.
• Технические характеристики вывесок и наружной рекламы.
• Стиль письма и голос.
• Рекомендации для социальных сетей.
• Визуальные примеры для поддержки каждого правила (приведите примеры правильного и неправильного использования для ясности).

Вывод

При создании Вашего бренд-бука подумайте о том, как он будет использоваться. Этот документ является справочным материалом и руководством для того, как компания должна быть представлена общественности.

Приведите примеры и особенности. Держите руководящие принципы прямыми и простыми, но также подумайте о том, как ограничить их. Слишком строгие рекомендации могут ограничить креативность и новые проекты, однако слишком свободные рекомендации могут привести к множественным или несвязанным фирменным знакам.

Используйте бренд-бук в качестве отправной точки и создайте вокруг нее культуру, которая позволит дизайнерам творчески мыслить, сохраняя ауру бренда в различных проектах. Помните, что конечной целью книги является создание четкого и единого представления для вашего бренда.