Рейтинг корпоративных подарков по результатам опроса издания журнала Incentive

Каждый год издание Incentive просит респондентов пройти опрос относительно лучших и худших корпоративных подарков, которые они лично получили. Во многих случаях ответы являются показателями тенденций, о которых должны знать маркетологи и корпоративные дарители. Наиболее очевидным преимуществом подарка являются размещение значка или названия бренда, а также персонализация.

Например, ручки 45 раз попадали в категории «худших подарков», часто предшествующих слову «дешевый» или его синониму, но стоило поставить слова «Montblanc» или «Cross» (или «золото») впереди, и они появляются пять раз в категории «лучшие подарки». Среди названных наименований чаще всего упоминаются солнцезащитные очки Maui Jim (15 раз) Tumi (пять), Tiffany (пять) и Bose (четыре).

Другие жалобы на качество включают «плохое вино», «дешевый трофей» и особенно вопиющее «портативное аварийно-зарядное устройство, которое не работает». И подарки, полученные от денежного дерева, продолжали длительную полосу появления подарка в категории «худших подарков» хотя бы раз.

Подарочные карты - один из способов обойти эти проблемы и оставаться наиболее часто используемым корпоративным подарком, включенным в почти 60% программ респондентов. Они также являются самым цитируемым лучшим подарком, причем 65% ссылаются на подарочную карту в эквиваленте от $ 10 до $ 5000.

В то время как чрезвычайно дорогие подарки - еще один способ гарантировать, что подарок любим - кто бы не оценил новый Mercedes или выходные в Париже, приведенные в этом опросе, - они не нужны, если вы убедитесь, что знаете получателя и выбираете подарок соответствующим образом. Среди лучших подарков - пара боксерских перчаток, «набор стеклянной посуды с моими инициалами на них» и «моя уменьшенная копия».

Бывает и наоборот. Женщины несколько раз упомянули о том, что получили в подарок мужской предмет одежды, кому-то не понравился розовый набор инструментов, а мужчина-респондент указал на «футболку с неподходящим сообщением». Проблемой стал подарок получателю, страдающему от аллергии на содержимое. И налицо проблема со «стеклянной чашей с логотипом отеля на ней» от кого-то, кто просто передарил её.

Полные результаты исследования

1) Являются ли корпоративные / деловые подарки частью ваших программ лояльности и стимулирования?

• Да - 77,4%
• Нет - 22,6%

2) Пожалуйста, классифицируйте отрасль вашей организации.

• Профессиональный - 14,7%
• Сервис - 13,4%
• Производство - 9,5%
• Финансы / Страхование / Недвижимость - 9,1%
• Розничная торговля - 9,1%
• Технологии / Телекоммуникации - 6,9%
• Распределение - 3,9%
• Транспорт - 2,8%
• Другое - 30,8%

3) Кто является вашим корпоративным получателем подарка?

• Пользователи / клиенты - 66,4%
• Сотрудники - 59,7%
• Поставщики / партнеры - 18,9%
• Перспективы - 5,1%
• Акционеры - 4,9%
• Другое - 2,2%

4) В среднем, сколько вы тратите на корпоративные подарки на каждого получателя?

• Менее 25 - 27,6%
• От 25 до 49 долларов США - 20,7%
• От 50 до 74 долларов США - 11,2%
• От 75 до 99 долларов США - 9,3%
• От 100 до 199 долларов США - 19,6%
• От $ 200 до $ 299 - 4,3%
• От $ 300 до $ 399 - .7%
• От 400 до 499 долларов США - 0,9%
• От $ 500 до $ 999 - 1.7%
• 1000 долларов США и выше - 3,0%

5) Как изменились ваши корпоративные подарочные программы за последние два года?

• Расходы на подарки - 25,9%
• Расходы МЕНЬШЕ по подаркам - 16,4%
• Расходы на подарки - 36,5%
• Отправка более получателям - 14,0%
• Отправка получателям МЕНЬШЕ - 9,7%
• Отправка ТОЛЬКО получателям - 8,4%
• Дарить подарки в БОЛЕЕ случаях - 12,1%
• Предоставление подарков по случаю МЕНЬШЕ - 6,0%
• Дарить подарки в ТОЛЬКО случаях - 9,5%
• Не отправляя корпоративные подарки вообще - 9,7%

6) В какой из следующих случаев вы дарите корпоративные подарки?

• Промо-акции - 48,1%
• Рождество / Ханука / Новый год - 47,4%
• Спасибо - 45,5%
• Признание - 44,8%
• День рождения - 20,6%
• Юбилей - 20,6%
• Закрытие сделки - 16,4%
• Выход на пенсию - 16,4%
• День помощника администратора - 11,4%
• День благодарения - 10,7%
• Свадьба / рождение - 9,0%
• Извинение - 5,2%
• Другое - 14,7%

7) Как вы покупаете корпоративные подарки?

• Прямые от производителя / поставщика - 54.1%
• Онлайн - 5,4%
• Розничная торговля - 38,0%
• Реселлер / дистрибьютор - 36,5%
• Подарочная сервисная компания - 25,0%
• Другое - 7,0%

8) В течение каких месяцев вы обычно заказываете корпоративные подарки? (Выберите до 3 месяцев)

• Январь - 11,2%
• Февраль - 6,0%
• Март - 8,8%
• Апрель - 10,0%
• Май - 9,1%
• Июнь - 11,5%
• Июль - 8,4%
• Август - 6,2%
• Сентябрь - 10,5%
• Октябрь - 14,8%
• Ноябрь - 17,7%
• Декабрь - 21,5%
• При необходимости - 48,7%

9) За последние 12 месяцев, отправляя корпоративные подарки, заметили ли вы какие-либо изменения в количестве организаций, которые ограничили или запретили корпоративные подарки, которые могут принять их сотрудники?

• Больше ограничивают / запрещают - 26,2%
• Меньше ограничений / запретов - 2,8%
• Никаких изменений в количестве, ограничивающих / запрещающих - 42,5%
• Не было никаких ограничений / запретов - 28,5%

10) Какие из следующих корпоративных подарков вы дарите?

• Подарочные карты - 59.6%
• Настольные / офисные принадлежности - 44,4%
• Одежда - 41,8%
• Электроника - 36,8%
• Продовольствие - 34,9%
• Вино и спиртные напитки - 27,6%
• Написание инструментов - 25,2%
• Книги, музыка, фильмы - 21,4%
• Кожаные изделия - 16,2%
• Часы наручные - 5,4%
• Часы - 15,2%
• Хрусталь - 15,2%
• Спортивные товары - 14,3%
• Багаж - 14,0%
• Столовые приборы - 13,8%
• Наружное / развлекательное оборудование - 12,1%
• Камеры - 10,0%
• Инструменты - 9,5%
• Ювелирные изделия - 8,8%
• Игрушки / игры - 8,3%
• Кухонная посуда - 5,9%
• Другое - 13,5%

11) Какие из следующих типов подарочных карт вы дарите как корпоративные подарки?

• Питание / ресторан - 48,7%
• Розничная торговля - 37,9%
• Дебетовые карты - 28,5%
• Развлечения - 24,5%
• Несколько продавцов - 13,2%
• Заправка - 12,9%
• Путешествия - 10,8%
• Экспериментальный - 3,6%
• Не получал подарочных карт - 26,1%

Наконец, награды с логотипом требуют особой осторожности, поскольку размещение названия вашей компании на предмете связывает его с вашим брендом. Таким образом, «часы с логотипом, которые не ходят», являются плохим подарком вдвойне! Всегда продумывайте подарки, дарите их как себе :)