Рейтинг корпоративных подарков по результатам опроса издания журнала Incentive
04 МАЯ 2018Каждый год издание Incentive просит респондентов пройти опрос относительно лучших и худших корпоративных подарков, которые они лично получили. Во многих случаях ответы являются показателями тенденций, о которых должны знать маркетологи и корпоративные дарители. Наиболее очевидным преимуществом подарка являются размещение значка или названия бренда, а также персонализация.
Например, ручки 45 раз попадали в категории «худших подарков», часто предшествующих слову «дешевый» или его синониму, но стоило поставить слова «Montblanc» или «Cross» (или «золото») впереди, и они появляются пять раз в категории «лучшие подарки». Среди названных наименований чаще всего упоминаются солнцезащитные очки Maui Jim (15 раз) Tumi (пять), Tiffany (пять) и Bose (четыре).
Другие жалобы на качество включают «плохое вино», «дешевый трофей» и особенно вопиющее «портативное аварийно-зарядное устройство, которое не работает». И подарки, полученные от денежного дерева, продолжали длительную полосу появления подарка в категории «худших подарков» хотя бы раз.
Подарочные карты - один из способов обойти эти проблемы и оставаться наиболее часто используемым корпоративным подарком, включенным в почти 60% программ респондентов. Они также являются самым цитируемым лучшим подарком, причем 65% ссылаются на подарочную карту в эквиваленте от $ 10 до $ 5000.
В то время как чрезвычайно дорогие подарки - еще один способ гарантировать, что подарок любим - кто бы не оценил новый Mercedes или выходные в Париже, приведенные в этом опросе, - они не нужны, если вы убедитесь, что знаете получателя и выбираете подарок соответствующим образом. Среди лучших подарков - пара боксерских перчаток, «набор стеклянной посуды с моими инициалами на них» и «моя уменьшенная копия».
Бывает и наоборот. Женщины несколько раз упомянули о том, что получили в подарок мужской предмет одежды, кому-то не понравился розовый набор инструментов, а мужчина-респондент указал на «футболку с неподходящим сообщением». Проблемой стал подарок получателю, страдающему от аллергии на содержимое. И налицо проблема со «стеклянной чашей с логотипом отеля на ней» от кого-то, кто просто передарил её.
Полные результаты исследования
1) Являются ли корпоративные / деловые подарки частью ваших программ лояльности и стимулирования?
- Да - 77,4%
- Нет - 22,6%
2) Пожалуйста, классифицируйте отрасль вашей организации.
- Профессиональный - 14,7%
- Сервис - 13,4%
- Производство - 9,5%
- Финансы / Страхование / Недвижимость - 9,1%
- Розничная торговля - 9,1%
- Технологии / Телекоммуникации - 6,9%
- Распределение - 3,9%
- Транспорт - 2,8%
- Другое - 30,8%
3) Кто является вашим корпоративным получателем подарка?
- Пользователи / клиенты - 66,4%
- Сотрудники - 59,7%
- Поставщики / партнеры - 18,9%
- Перспективы - 5,1%
- Акционеры - 4,9%
- Другое - 2,2%
4) В среднем, сколько вы тратите на корпоративные подарки на каждого получателя?
- Менее 25 - 27,6%
- От 25 до 49 долларов США - 20,7%
- От 50 до 74 долларов США - 11,2%
- От 75 до 99 долларов США - 9,3%
- От 100 до 199 долларов США - 19,6%
- От $ 200 до $ 299 - 4,3%
- От $ 300 до $ 399 - .7%
- От 400 до 499 долларов США - 0,9%
- От $ 500 до $ 999 - 1.7%
- 1000 долларов США и выше - 3,0%
5) Как изменились ваши корпоративные подарочные программы за последние два года?
- Расходы на подарки - 25,9%
- Расходы МЕНЬШЕ по подаркам - 16,4%
- Расходы на подарки - 36,5%
- Отправка более получателям - 14,0%
- Отправка получателям МЕНЬШЕ - 9,7%
- Отправка ТОЛЬКО получателям - 8,4%
- Дарить подарки в БОЛЕЕ случаях - 12,1%
- Предоставление подарков по случаю МЕНЬШЕ - 6,0%
- Дарить подарки в ТОЛЬКО случаях - 9,5%
- Не отправляя корпоративные подарки вообще - 9,7%
6) В какой из следующих случаев вы дарите корпоративные подарки?
- Промо-акции - 48,1%
- Рождество / Ханука / Новый год - 47,4%
- Спасибо - 45,5%
- Признание - 44,8%
- День рождения - 20,6%
- Юбилей - 20,6%
- Закрытие сделки - 16,4%
- Выход на пенсию - 16,4%
- День помощника администратора - 11,4%
- День благодарения - 10,7%
- Свадьба / рождение - 9,0%
- Извинение - 5,2%
- Другое - 14,7%
7) Как вы покупаете корпоративные подарки?
- Прямые от производителя / поставщика - 54.1%
- Онлайн - 5,4%
- Розничная торговля - 38,0%
- Реселлер / дистрибьютор - 36,5%
- Подарочная сервисная компания - 25,0%
- Другое - 7,0%
8) В течение каких месяцев вы обычно заказываете корпоративные подарки? (Выберите до 3 месяцев)
- Январь - 11,2%
- Февраль - 6,0%
- Март - 8,8%
- Апрель - 10,0%
- Май - 9,1%
- Июнь - 11,5%
- Июль - 8,4%
- Август - 6,2%
- Сентябрь - 10,5%
- Октябрь - 14,8%
- Ноябрь - 17,7%
- Декабрь - 21,5%
- При необходимости - 48,7%
9) За последние 12 месяцев, отправляя корпоративные подарки, заметили ли вы какие-либо изменения в количестве организаций, которые ограничили или запретили корпоративные подарки, которые могут принять их сотрудники?
- Больше ограничивают / запрещают - 26,2%
- Меньше ограничений / запретов - 2,8%
- Никаких изменений в количестве, ограничивающих / запрещающих - 42,5%
- Не было никаких ограничений / запретов - 28,5%
10) Какие из следующих корпоративных подарков вы дарите?
- Подарочные карты - 59.6%
- Настольные / офисные принадлежности - 44,4%
- Одежда - 41,8%
- Электроника - 36,8%
- Продовольствие - 34,9%
- Вино и спиртные напитки - 27,6%
- Написание инструментов - 25,2%
- Книги, музыка, фильмы - 21,4%
- Кожаные изделия - 16,2%
- Часы наручные - 5,4%
- Часы - 15,2%
- Хрусталь - 15,2%
- Спортивные товары - 14,3%
- Багаж - 14,0%
- Столовые приборы - 13,8%
- Наружное / развлекательное оборудование - 12,1%
- Камеры - 10,0%
- Инструменты - 9,5%
- Ювелирные изделия - 8,8%
- Игрушки / игры - 8,3%
- Кухонная посуда - 5,9%
- Другое - 13,5%
11) Какие из следующих типов подарочных карт вы дарите как корпоративные подарки?
- Питание / ресторан - 48,7%
- Розничная торговля - 37,9%
- Дебетовые карты - 28,5%
- Развлечения - 24,5%
- Несколько продавцов - 13,2%
- Заправка - 12,9%
- Путешествия - 10,8%
- Экспериментальный - 3,6%
- Не получал подарочных карт - 26,1%
Наконец, награды с логотипом требуют особой осторожности, поскольку размещение названия вашей компании на предмете связывает его с вашим брендом. Таким образом, «часы с логотипом, которые не ходят», являются плохим подарком вдвойне! Всегда продумывайте подарки, дарите их как себе :)
